在我眼里廣告公司可高尚了，特別是在電視劇里的，掙的多還特別的輕松，現實中聽北京廣告公司不是你想象的那樣。這個必須靠自己在某方面的特長存活。還是以MCN為例吧，MCN到底是網紅經紀還是網紅工廠暫無法定論，但目前可知的MCN大多是由某一兩個KOL牽頭，積攢了一定量的粉絲，以販賣媒介資源為主，幫客戶做部分傳播方案為輔的業務模式生存。這個陣營廣告公司的特點是，以自身的資源/技能為核心重點，盡量多地發展客戶，盡量做更大的單子，把資源/技能變現。他們和4A的最大區別是4A更多的是定制化的服務（是否套路暫不討論），而此陣營廣告公司出于商業模式的驅使，或多或少都希望盡量少些定制化，多賣標準化的產品/資源。

在行業混跡多年了，待過乙方也待過甲方，我來告訴你廣告公司是做什么的。廣告公司這個詞在乙方一般是指做廣告業務的公司，主要做策略、創意和廣告媒介服務（包括線上和線下）。在甲方語境下就比較魔幻了，通常包括了廣告公司、公關公司、媒介代理公司、4A的供應商們，甚至…文印店。要講清楚廣告公司是做什么的，我們就得分層來說。首先，說一下行業的翹楚，4A是做什么的吧。4A是美國廣告協會的簡稱，那個協會的會員單位叫做4A廣告公司，這里面包含了許許多多我們耳熟能詳的行業頭部企業。當然，有些本土的“4A”不在那個協會里自己搞一個協會玩的。老實說，最近幾年本土公司做得一點都不比國際4A差。4A們通常是做全案代理服務的。他們和甲方以年單的形式合作，通常一合作就是好幾年。他們做品牌策略，告訴你你的品牌應該如何定位，以什么樣的價值、形象輸出，今年的slogan是什么，主視覺如何打動消費者，以及…我用哪些媒體資源給你鋪曝光。4A收費很貴，但是是以服務為導向的。通常會有一個team（阿康、策劃、創意、媒介）來服務一個客戶，會給出專業的意見，會從客戶的角度考慮用哪些手段把品牌做大、轉化提升。4A輸出最核心的方案和創意，落地部分通常是會找供應商來完成的。比如說，路演的執行、SEO、有些H5開發、DSP的投放等等。第二，就要說到4A的供應商們啦。剛剛說了，全案之外是廣告（更準確地說是營銷傳播）在各個領域的落地執行，這其中就包括了：social、活動路演、DSP（做量的）、媒介資源代理、MCN……是的，最近很火的MCN就在這個陣營。這個陣營的特點是，通常會接很多個客戶，